Hoy se ha dado a conocer el IV Estudio de redes sociales, elaborado por IAB y Elogia, en el que se desglosa el uso de las redes sociales en 2012 a nivel nacional. La muestra (algo que, a nuestro juicio, es muy importante), se realizó a 988 individuos residentes en España, con edades comprendidas entre los 18 y los 55 años.
- El 79% de los internautas utilizan las redes sociales (+5% vs 2011) -> fase de madurez.
- Los usuarios mayor proporción femenina y joven (34% tiene entre 18 y 30 años), en línea con 2011.
- Los no usuarios es un público más adulto (44% entre 40 y 55 años) y trabajadores.
- Los frenos al registro iguales que en 2011: falta de interés y miedo a perder la privacidad.
- Un 78% accede a diario (sigue aumentando cada año) por nuevas redes y el acceso móvil.
- Las nuevas redes (Instagram y Pinterest) roban minutos a las ya existentes, pero no llegan a sustituirlas totalmente.
Entre las razones defendidas por los que no quieren entrar en el universo de las redes sociales, se encuentran las siguientes (en verde los datos de 2012 y en rojo los de 2011):
El mayor uso de redes es para estar en relación con sus contactos y con gran actividad como espectador, un 14% declara generar contenido de forma habitual
En lo que a las empresas, marcas, productos, etc. se refiere, conviene tener en cuenta que los usuarios han declarado:
¿Y qué los mantiene fieles a esas marcas?
Además, las promociones, ofertas de trabajo y becas representan el mayor interés informativo de las marcas.
Si te interesa mucho conocer esta temática, puedes echar un ojo al informe completo. Muy útil e interesante, ¡sobre todo para las empresas!
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